商業標識標牌導向系統制作有效提升消費水平

一、商業標識導向系統設計：

商業標識導向系統，在與商業活動有關的空間環境中，以圖、色彩、文字及字母和必要的體量材料構建并傳達信息，以此來標注所在商業區域，商業設施的用途及方位，以指示和引導人們行為為本職的各種標志物。就商業標識導向系統體系的組織構架而言，主要由標識主體形象（主塔、一般設置在商業空間主入口前的廣場上）和商業空間總索引（設置在商場入口大廳內）及分層索引等部分構成。商業標識設置的主要目的是簡捷、迅速，準確地為消費者提供各種信息，提高消費者在商業空間中的活動效率；同時其對豐富和點綴空間，活躍環境氣氛等也起到重要作用。 

標識導視設計作為商業的標識導向系統，首要職責是滿足實用性需求，要求標識導向系統系統能夠考慮各類人群接受信息的特征和要求，做到鮮明、簡捷的表達信息，具有易于識別、易于理解和空間連續性特征。并且要保持標識系統形態給人們整體性觀感和嚴謹的系統性。 

二、商業標識導向系統職能擴充：

隨著社會的發展和商業競爭的加劇，商業空間的功能顯現出復雜化多樣化的特征，當今的商業空間從以前單一的購物空間，擴展到購物、娛樂、休閑、并且包涵多元文化主張的復合型空間。其履行的社會職能也得到了根本性的擴充。當今的商業空間是一個交流的空間，需要與消費者交流，并且要為消費者之間的交流提供便利。當今的商業空間是一個充滿喜感的空間，并且具備傳遞喜感的能力。當然在這個標新立異的時代，商業空間還必須是一個有自己的生活主張、觀念態度的人格化空間，并且能和人有某種精神層面的交流。由于商業標識系統是商業空間環境中的服務設施，亦是構成商業空間不可或缺的重要局部，因此發生在商業空間上的這些變革，使商業標識導向系統改頭換面。簡而言之，商業空間的新職能，在某種程度上也就是商業標識導向系統的新職能。展開細敘，大致有如下幾點： 

1、商業標識導向系統具有強化品牌形象的職能：

和商品比較起來，品牌的屬性是溝通、是傳達、是需要被物化的精神。這樣的品牌定律適合于任何的品牌，包括商業空間品牌。在商業空間品牌化且競爭激烈的今天。商業品牌文化急迫于亮相于消費者視線，才有可能立足于社會。 

商業標識導向系統是完成此物化過程的載體和途徑，把意象轉為物象、把抽象的精神物化成可以被人感知的標識形象。為消費者理解品牌提供一條途徑。商業標識導向系統在此的新職責在于需要充當窗口作用，促成消費者和品牌之間的交流和溝通。從而達到宣揚品牌的個性，傳達品牌文化的目的。并且進一步提升并強化了商業空間的形象。 

2、商業標識導向系統具有塑造娛樂氣氛的職能：

一方面是由于壓力因素，另一方面是由于價值觀改變。當今的時代是一個娛樂的時代，人們已經一頭扎進了娛樂時代。筆者從百事的新標感覺到了這一“娛樂的”時代的到來，網絡、手機等個人用品充滿了娛樂元素。商業空間更以使消費者得到良好休閑、娛樂為本職。這就使得商業空間標識導向系統必須具備有幽默感、喜感的因素提升商業空間的愉悅度，也需要商業空間標識導向系統從消費者視、觸、行等多角度、多因素上做足夠的功課，以提升消費者的舒適度。具有塑造娛樂氣氛能力的商業標識導向系統有利于調動消費者正面的快樂的情緒。 

3、商業標識導向系統具有承載流行文化的職能：

流行文化是社會上大多數成員參與，并以物質或非物質的形態表現出這個時代人們的心理狀況與價值取向的社會文化。商品經濟是流行文化的基礎。商業空間常常依附于流行文化使商業利潤最大化。流行文化中包含的時尚文化、消費文化、休閑文化、流行生活方式等都和商業活動有著密不可分的聯系。迎合大眾文化，商業標識導向系統必須具有強大包容的心態，接納并承載多元的流行文化。其必須具備輕盈的思想觀念接納多元化審美，具備易于溝通與理解的表現方式，以及深入人心的感染力。商業標識導向系統要善于沖破陳規，以達到強烈的親民效應為目的得到消費者的認同。為此，商業標識導向系統一定是鮮活的、賦有張力的、具有強烈刺激意味的形象，并且具備回避深度思索，甩掉沉重的思想觀念的能力。 

三、商業標識導向系統的新形態及新特征：

當商業標識導向系統系統的功能和作用發生了變化，必然會導致其形態的變化。內容決定形式是設計界不變的真理和指導設計行為的指針。當今商業標識導向系統的發展以不斷突破、革新形態的手段，導致商業標識導向系統形態設計形成了百花齊放的格局。 

1、標識形態的意向性強：

格式塔心理學中也有說過，感覺體驗的事物要大于眼見的事物，任何一種經驗現象，其中的每一部分都牽連到其他部分，每一部分之所有其特性是因為與其他部分具有關系。從而產生了豐富的心理體驗。而商業標識導向系統由于職能的擴充和任務的多重化，逐漸擯棄了單一直觀的視覺形象，運用隱喻手法；調用各種材料；彰顯材質美感等等一切手段，其目的就在于試圖要調動消費者的視覺、味覺、觸嗅聽覺全方位的去感官體驗，去領悟設計作品的內涵。當今的商業標識設計往往通過這一途徑來達到傳達某種情感、文化味的目的。 

2、標識形態具有趣味性和新異性特征：

趣味即情趣和意味，指的是使人愉快，使人感到有意思，有吸引力的特征。它是通過加強標識形態的感染力體現出來的，這也是設計人性化的表現。在當今這個時間觀念、效率觀念極強的時代，趣味性和新異性物象有著它不可忽視的優勢。 

首先在于具有趣味性、新異性的特征的物象更能抓住消費者的眼球，符合人們注意力的特征。其次在于具有趣味性、新異性的特征的物象更能調動積極情緒，使人感覺愉悅。造型新異有趣商業標識導向系統常常能巧妙利用消費者的自發聯想和想象來增強喜感，并使標識在受眾心理上得到擴大和延伸，帶領受眾積極進入到商業空間所創造的快樂的氛圍之中。設計師利用奇妙的想象和睿智的表達，圓滿的融合形態、材料、色彩等元素，激發消費者的心理需要，促使消費者產生滿意、愉快的內心體驗。讓商業標識導向系統在傳達信息、推廣品牌之余，還可以從中獲得娛樂和美的享受。如星河城的商業標識導向系統，利用星空概念為設計基點來推廣品牌，設計中突破原有的標識導向系統一貫的矩形牌狀造型。形態自由而巧妙、個性而新異，再通過材質合理搭配和變化。營造一種充滿情趣、耐人尋味的空中意境。視覺上使人感覺饒有風趣。 

3、智能化在商業標識導向系統中的運用：

智能化能增強消費者在商業空間中的舒適度，提升商業空間的檔次和競爭力。因此智能觸屏在商業標識導向中的運用屢見不鮮，在定位高端的商業空間中運用就更加平常。它將原有的商業標識導向系統從視、觸感的傳達添入互動體驗，不僅能讓消費者得到更加全面的信息，而且動態的互動信息更能滿足消費者對方便快捷的需求。毫無疑問，智能化在商業標識導向系統中運用，是為商業標識導向系統設計打開了另一扇門，同時也是提出了新的要求。智能化會隨著時間的推移，其趨勢會越來越強勁。對于商業標識導向系統而言，它必將成為最常見的新特征。 

四、結語：

任何事物都是向前發展的，商業標識導向系統也不例外。由于商業活動中不可避免的競爭性，商業標識導向系統不得不承擔更多的責任，為此催生出了形態多樣、個性凸顯的商業標識導向系統設計，也促進商業標識導向系統的多元化發展。從某種程度上說，這是商業社會的產物，同樣也被烙上了強烈的時代烙印。
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